Princips, ka tiešsaistes lietotājiem arvien dzīvo burbulis, kas sasaucas ar savu viedokli. Tas ir tādēļ, ka meklēšanas rezultāti no vietām, piemēram, google speciāli rezultātus, balstoties uz jūsu iepriekšējo meklēšanas vēsturi un pārlūkošanas vēsturi. Vietas, ka jums ir lielāka iespēja apmeklēt pieaug uz augšu no ērtības vārda meklēšanas rezultātus. Blakus efekts ir tas, ka katru reizi, kad veicat meklēšanu, jums ir mazāk iespējams saskarties saites, kas var apstrīdēt vai pretrunā ar jūsu pašreizējo viedokli, kas rada tautas burbuļi, kas kļūst arvien vairāk un vairāk jāpastiprina.